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中国户外广告业步入合众的发展阶段
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- 发布时间:2010年1月28日 标签:户外广告/合众化
单一的点状媒体，如大牌，作为传统大户外的代表，在过去较长一段时期内主导着中国户外广告业的发展。进入新世纪以来，在遭遇中国地方政府此起彼伏的整治后，其数量日减。幸存的大牌，因拍卖导致成本暴涨、单价剧增，客户流失现象很严重。占位为王的辉煌，正在成为历史。
近几年来，以市区公共交通、城际快速轨道交通为代表的交通类网络媒体，受益于中国政府公交优先的城市发展战略，在与市民更加密集的朝夕相处中获得了稳定的发展，目前已成为中国户外传播领域的骨干力量。策略组合，客户至上，在行业内蔚然成风。
全球金融危机的爆发，加速实体经济要素的争夺与重构，催生新的技术、新的模式、新的格局。免费管家，增值服务，效果第一，客户越来越挑剔，受众越来越独立，媒体本位论越来越行不通了。于是，不管情愿与否，户外传播已走向第三阶段——合众。
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