- 新闻资讯
2010年将是广告隐私和监管决定性的一年
- 【上一篇:】国务院强推三网融合.广电整改后或全面入侵
- 【下一篇:】好创意从欺骗眼睛开始
- 发布时间:2010年1月14日 标签:广告/监管/决定性
在数字广告的监管审查方面，无论是在美国和欧洲，2009年都是繁忙的一年。由于越来越多的用户数据被用于行为广告定位和观众分割，大西洋两岸的监管机构已经将注意力转向跟踪用户上网行为的合法性和必要性。
收集用户数据用于在线广告，这一行为早已没有什么新意，而且行为跟踪公司和出版商几年前就开始将数据分析报告出售给广告客户。2008年提出的网络级深度检测技术，引起了执法人员的注意，因为隐私权倡导者和消费者强烈表达了他们对互联网服务供应商为广告目标进行的在线监测行为的担忧。
尽管在一片批评声中，由Phorm和NebuAd提出的该技术最终被互联网服务供应商放弃了，但监管机构终于抓住这一机会，继续对在线广告业务进行更广泛的调查。
经过2009年美国一系列的听证会、圆桌会议和数据隐私事件，美国国会现在普遍希望通过这方面的立法。该法案将可能授予联邦贸易委员会(FTC)有权更有力地监管这一领域，尤其是现在网络上司空见惯的用户隐私和数据收集的做法。
众议员通信技术和互联网委员会负责人里克鲍彻(RickBoucher)已暗示，这种立法可能要求网站披露“他们对网站访客收集的每一条信息，以及这些信息是如何使用的。”他还表示，用户“应该对这一进程有控制权”。如果用户不允许他人收集其数据的话，这项规定可能会对在线广告业产生重大影响。
为了避开正式的监管，一些行业组织如美国互动广告局(IAB)和网络广告倡议组织(NAI)2009年采取了一系列措施对消费者进行教育，以帮助他们管理自己的在线隐私。无论是网络广告倡议组织，还是美国互动广告局，都提出了自律准则，以鼓励更大的透明度。而且联邦贸易委员会在今年早些时候还公布了修订后的追踪广告准则。
此外，美国互动广告局最近还推出了一系列活动，企图打破人们对在线广告是“恐怖”的这一认知，而且更好对消费者进行教育，告诉他们这些用户数据是如何在网上收集的以及收集的原因。
与此同时，欧洲的监管机构也表示了同样的关注，这一年来多次暗示要在这一领域进行进一步立法。在欧盟监管机构表示对美国互动广告局的自我规管的建议表示不满时，消费者意识和选择也多次被提到。
最终，这一重磅炸弹式的指令于10月获得通过，但必须在欧盟27个会员国的地方政府上加以解释和执行。该法究竟如何实施将应由国家当局决定。但它明确指出，储存和获取用户的信息“只在用户允许、并被明确和全面地告知相关资料的情况下才能进行”。
与此同时在美国，新的立法预期最早会在11月出台，但现在还没有取得成果。这一法案可能会在新的一年实施。因此，2010年对美国和整个欧洲的在线广告公司来说，可能会是比较头疼的一年。
- 【上一篇:】国务院强推三网融合.广电整改后或全面入侵
- 【下一篇:】好创意从欺骗眼睛开始
作品欣赏
平面广告
影视广告
